新兴品牌的塑造是一个长期的过程。

如翼视觉设计〖认为，提高一个新品牌的知名度除了产品本身过硬的质ω　量外，还有其他要素不可】缺少。如翼视觉设计通过这些年的经验，整理出我们认为迅速提升品牌知名度的关○键因素：简单说就是甲乙双方的分力和合力，合力很好理解，就是稳定的合作团队，相同的认识，以及良好的沟通；而分力就是双方各自的职责：1...乙方职责：策划、设计、引导，2...甲方职责：做决定、执行。

这些要素，在品牌提升中缺一不可。而其中最被忽略而且最▆重要的有两点：就是乙方的引导，甲方的执行。

乙方除了做出漂亮的视觉设计外，引导作用经常被忽视，这就是很多□　品牌推广中事倍功半的原因之一。我们先以一个经常见到的网站建设为例来阐述这一现象：乙方提供网站好不好看，程序好不好用，服务器的稳定高速性如何，这些短期效果就成了甲方唯一的评判标准。其实甲方不知道，网站做得再花哨，也只是评判该项目是否成功的其中一个环节而已，甲方完全不理解网站所承载的功能、能做到什么地步，以及对现代企业的推广作用有是巨大还是艰苦。所以，网站的核心价值在技术使用、后期管理，包括后面的网络推广等等。而这种推广责任主要在设计方--乙方，如果乙方对于网站的核心价值不进行引导，或者因为对某些技术的生疏就故意隐瞒这个趋势潮流，做出来的就是一个甲方留着自娱自乐的网站了。

同样的道理，整个VI设计领域中也有很多关键的核心价值（而且相当一部分和视觉无关）被人为或者无经验地忽略了，会造成甲方再努力都会感觉自己在盲人摸象，这是因为乙方对甲方的引导为零所造成的伤害，很隐蔽的伤害！比方说，很多人认为品牌就是做个醒目的标志，让这个标志代表公司形象去大肆宣传，有丰富品牌推广经验的人知道这点是有问题的，是当年logo战略的误导。但这也是很隐蔽的，因为现在表象看来，logo做的好看就是形象做的◥好看的评判标准，而CI深层次的本质甲方是不知道的。举例说明，我们分析分析苹果产品就知道了，认知苹果，绝不止是那个被咬的苹果标志，苹果的风↑格，图标、产品、色彩、风格、质感……放到哪里都个性十足，根深蒂固。这才是它的识别系统。这点也是甲方不知道的秘密（当然也许乙方本身就不懂）。

上面说的就是乙方没有很好引导甲方造成的，引导就是深层次的导引品牌策略，而不是流于形式的表象，这一点很多品牌策划、品牌设计公司做的并不是很好.

甲方除了评判乙方作品的好坏，做出是否采用设计的决定外，常常忽略自身一个致命问题，那就是推广力度！

很多时候，甲方在进度完成之后，收集完作品就随心所欲按自己的理解处理CI规则了。于是，品牌▃的连续性，宣传的规范性方面，不是和乙方进行沟通而是自行处理，这样终会造成品牌推广的决心和力度缺失，效果达不到后更是将制定好的々品牌策略、视觉方案打入冷宫，形成恶性循环。甲方的决心是CI推行的核心条件。如翼公司身边有个例子，就是亲眼目睹了了当年阿尔卡特的推广力度。阿尔卡特视觉、形象在一般人看来没有丝毫的过人之处，唯一能让人感觉有点个性的是那个让它手机发家的“圆形”按钮，所以阿尔卡特将这个形状做到了VI中。各种网站、宣传海报、ppt、书籍印刷、广告推广等等视觉中都有这个视觉不算出众，造型不太个性的圆形造型，乃至什么位置、什么比例、什么色彩都遵循严格规定。久而久之，我们一看到这个形状就知道是阿尔卡特“来了”。这就是所谓的重ζ剑无锋，大巧不工。可花了大价钱做VI的华为，却至今个性不出众，能识别的只有它的标志和色系。很多东西做起来并不难，贵在执行。

品牌战略的长期推广、建设，要双方共同承担，一旦推广力度疲软。设计做得再好、理念打造得再完美，都会做成一个死循环而且无解。

新兴品牌的塑造，是一个长期的过程，需要稳定的团队进行长期并肩作战。

-----------转帖请注明如翼视觉设计--------------

/